Performance Max

Performance Max (PMax) é uma campanha do Google Ads em que o anunciante entrega objetivos, orçamento e materiais (textos, imagens, vídeos, lista de clientes) e o Google decide onde e para quem mostrar os anúncios, em todos os seus canais ao mesmo tempo.

Como funciona

A automação depende de sinais de qualidade: conversões bem configuradas (formulário, WhatsApp, ligação qualificada), sinais de público (listas de clientes, visitantes do site, termos de busca) e materiais variados para o algoritmo combinar. Sem conversão confiável, a PMax otimiza para o que for mais fácil, como cliques baratos e formulários de baixa qualidade. Em B2B costuma funcionar melhor ao lado de uma campanha de pesquisa com palavras-chave controladas.

Exemplo prático

Uma indústria de embalagens trocou três campanhas de Display por uma PMax, mas medindo só visitas ao site. Os contatos pioraram. Ao importar como conversão apenas os orçamentos qualificados do CRM, a campanha passou a buscar perfis parecidos com clientes reais e o custo por orçamento caiu 40%.

Erros comuns

• Rodar PMax sem conversões confiáveis.
• Subir só uma imagem e um texto, limitando as combinações.
• Deixar a PMax canibalizar as buscas pela própria marca sem acompanhar.