Dados estruturados
Também chamado de: Schema.org · JSON-LD · Rich snippets
Dados estruturados são marcações (Schema.org em JSON-LD) que explicam ao Google o que a página é: empresa, serviço, artigo, FAQ, produto.
Dados estruturados são informações organizadas num vocabulário padrão, o Schema.org, inseridas no código da página, geralmente no formato JSON-LD. Elas não aparecem para o visitante, mas dizem ao buscador, sem ambiguidade, quem é a empresa, qual serviço a página oferece, quem escreveu o artigo, quais são as perguntas frequentes ou o preço de um produto.
Como funciona
Com essa marcação, o Google pode exibir resultados enriquecidos (estrelas, preços, breadcrumbs, perguntas) e entender melhor a relação entre páginas e a empresa. Os tipos mais úteis para empresas B2B são Organization, LocalBusiness, Service, Article, FAQPage, BreadcrumbList e Product. A marcação precisa refletir o que está visível na página; marcar conteúdo que o visitante não vê pode gerar ação manual.
Exemplo prático
Uma usinagem marcou a página de cada serviço com Service e FAQPage, e os artigos com Article e autor. Em poucas semanas, as buscas por dúvidas técnicas passaram a mostrar as perguntas da empresa direto no resultado, e o nome dela começou a aparecer com breadcrumbs e logotipo.
Erros comuns
- Copiar a mesma marcação em todas as páginas sem ajustar o conteúdo.
- Marcar avaliações ou preços que não aparecem na página.
- Não validar no Teste de Resultados Avançados do Google.
Perguntas frequentes
Dados estruturados garantem rich snippets?
Não. Eles tornam a página elegível; o Google decide quando exibir. Mesmo sem rich snippet, ajudam o buscador a entender o conteúdo.
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