Performance Max
Auch genannt: PMax
Performance Max ist der Google-Ads-Kampagnentyp, der mit einem Budget und automatischen Geboten in Suche, YouTube, Display, Gmail und Maps wirbt.
Performance Max (PMax) ist eine Google-Ads-Kampagne, bei der der Werbetreibende Ziele, Budget und Assets (Texte, Bilder, Videos, Kundenlisten) liefert und Google entscheidet, wo und wem die Anzeigen gezeigt werden, über alle Kanäle gleichzeitig.
So funktioniert es
Die Automatisierung hängt von Qualitätssignalen ab: sauber eingerichtete Conversions (Formular, Chat, qualifizierter Anruf), Zielgruppensignale (Kundenlisten, Websitebesucher, Suchbegriffe) und vielfältige Assets, die der Algorithmus kombinieren kann. Ohne verlässliche Conversions optimiert PMax auf das Einfachste, etwa billige Klicks und minderwertige Formulare. Im B2B funktioniert sie meist am besten neben einer Suchkampagne mit kontrollierten Keywords.
Praxisbeispiel
Ein Verpackungshersteller ersetzte drei Display-Kampagnen durch eine PMax, maß aber nur Websitebesuche. Die Anfragen wurden schlechter. Nachdem nur noch im CRM qualifizierte Angebotsanfragen als Conversion importiert wurden, suchte die Kampagne Profile wie echte Kunden, und die Kosten pro Anfrage sanken um 40 %.
Häufige Fehler
- PMax ohne verlässliche Conversions betreiben.
- Nur ein Bild und einen Text hochladen und so die Kombinationen einschränken.
- PMax Markensuchen kannibalisieren lassen, ohne es zu überwachen.
Häufige Fragen
Ersetzt PMax die Suchkampagne?
Für viele B2B-Unternehmen nicht. Die Suche bietet Kontrolle über Begriffe und Botschaften, PMax erweitert die Reichweite. Zusammen und mit sauber gemessenen Conversions schneiden sie meist besser ab.
Aktualisiert am
Passende Leistung
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