Performance Max
También llamado: PMax
Performance Max es el tipo de campaña de Google Ads que anuncia en Búsqueda, YouTube, Display, Gmail y Maps con un solo presupuesto y pujas automáticas.
Performance Max (PMax) es una campaña de Google Ads en la que el anunciante entrega objetivos, presupuesto y recursos (textos, imágenes, videos, listas de clientes) y Google decide dónde y a quién mostrar los anuncios, en todos sus canales a la vez.
Cómo funciona
La automatización depende de señales de calidad: conversiones bien configuradas (formulario, WhatsApp, llamada calificada), señales de audiencia (listas de clientes, visitantes del sitio, términos de búsqueda) y recursos variados para que el algoritmo combine. Sin conversiones confiables, la PMax optimiza para lo más fácil, como clics baratos y formularios de baja calidad. En B2B suele funcionar mejor junto a una campaña de búsqueda con palabras clave controladas.
Ejemplo práctico
Un fabricante de envases sustituyó tres campañas de Display por una PMax, pero midiendo solo visitas al sitio. Los contactos empeoraron. Al importar como conversión solo los presupuestos calificados del CRM, la campaña pasó a buscar perfiles parecidos a clientes reales y el costo por presupuesto bajó un 40%.
Errores comunes
- Usar PMax sin conversiones confiables.
- Subir una sola imagen y un solo texto, limitando las combinaciones.
- Dejar que la PMax canibalice las búsquedas de marca sin controlarlo.
Preguntas frecuentes
¿La PMax sustituye a la campaña de búsqueda?
Para muchos negocios B2B, no. La búsqueda da control sobre términos y mensajes; la PMax amplía el alcance. Juntas, con conversiones bien medidas, suelen rendir más.
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