SEO técnico para site industrial: checklist antes de publicar

Antes de gastar verba em tráfego pago ou escrever dezenas de artigos, vale garantir que o site industrial não está sabotando a indexação. SEO técnico não é truque: é a lista do que o rastreador precisa para entrar, entender e mostrar a página certa na busca.

O que checar no HTML de cada página

Item	O que procurar	Erro comum
Title	Único, ~50–60 caracteres, com a capacidade ou serviço	Todas as páginas com “Home | Empresa”
Meta description	Resumo honesto do que a página entrega	Vazio ou duplicado
Canonical	URL absoluta da versão preferida	http e https misturados
H1	Um só, alinhado ao title	Logo como H1 em todo o site
Robots	index,follow nas páginas comerciais	noindex esquecido em staging

Use a Inspeção de URL no Search Console na home e em uma página de capacidade. Se aparecer “URL não está no Google”, o problema quase sempre está na tabela acima ou no sitemap.

Sitemap, redirects e migração

O sitemap deve listar só URLs que existem e retornam 200. Redirecionamento 301 de endereço antigo precisa ir para o destino final, não para uma cadeia de três redirects.

Depois de publicar:

1. Envie sitemap.xml (ou sitemap-index.xml) no Search Console.
2. Confira se /robots.txt aponta para o sitemap.
3. Teste três URLs antigas que clientes ainda usam (cartão de visita, e-mail antigo).

Dados estruturados que fazem sentido em indústria

• Organization com nome legal, logo e sameAs (LinkedIn, Instagram).
• LocalBusiness ou ProfessionalService se atende região definida.
• Service nas páginas de usinagem, caldeiraria, injeção etc.
• FAQPage só onde as perguntas estão visíveis na página.

JSON-LD inválido não penaliza, mas também não ajuda. Valide no Rich Results Test antes do deploy.

Velocidade no celular (onde o comprador pesquisa)

Comprador industrial pesquisa no trânsito ou na linha de produção. LCP acima de 2,5 s e layout que pula (CLS) derrubam conversão e sinal de qualidade.

Prioridades práticas:

• Hero com texto e botão de orçamento no HTML estático (LCP).
• Imagens de máquina em WebP/AVIF com largura real, não foto de 4000 px servida inteira.
• Fontes self-hosted ou subset; evite cinco famílias diferentes.

Links internos que o Google segue

Cada página de produto ou processo deve linkar para:

• formulário ou WhatsApp de orçamento;
• pelo menos uma página irmã (outro processo, outro material);
• a home com texto âncora descritivo (“usinagem CNC em São Paulo”), não “clique aqui”.

Próximo passo

Percorra o checklist em staging, rode Lighthouse mobile na home e na página que mais importa para vendas, corrija o que falhar e só então peça indexação em lote no Search Console. Depois disso, conteúdo e anúncios trabalham em cima de base sólida.