Strukturierte Daten
Auch genannt: Schema.org · JSON-LD · Rich Snippets
Strukturierte Daten sind Auszeichnungen (Schema.org in JSON-LD), die Google erklären, was eine Seite ist: Firma, Leistung, Artikel, FAQ.
Strukturierte Daten sind Informationen in einem Standardvokabular, Schema.org, die im Seitencode stehen, meist als JSON-LD. Besucher sehen sie nicht, aber sie sagen Suchmaschinen eindeutig, wer das Unternehmen ist, welche Leistung die Seite anbietet, wer den Artikel geschrieben hat, welche häufigen Fragen es gibt oder was ein Produkt kostet.
So funktioniert es
Mit dieser Auszeichnung kann Google Rich Results (Sterne, Preise, Breadcrumbs, Fragen) anzeigen und die Beziehung zwischen Seiten und Unternehmen besser verstehen. Für B2B-Firmen sind Organization, LocalBusiness, Service, Article, FAQPage, BreadcrumbList und Product am nützlichsten. Die Auszeichnung muss widerspiegeln, was sichtbar ist; unsichtbare Inhalte auszuzeichnen kann zu einer manuellen Maßnahme führen.
Praxisbeispiel
Ein Lohnfertiger zeichnete jede Leistungsseite mit Service und FAQPage aus, Artikel mit Article und Autor. Nach wenigen Wochen zeigten Suchen nach technischen Fragen die Antworten des Unternehmens direkt im Ergebnis, und der Name erschien mit Breadcrumbs und Logo.
Häufige Fehler
- Dieselbe Auszeichnung auf alle Seiten kopieren, ohne den Inhalt anzupassen.
- Bewertungen oder Preise auszeichnen, die auf der Seite nicht erscheinen.
- Nicht mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google prüfen.
Häufige Fragen
Garantieren strukturierte Daten Rich Snippets?
Nein. Sie machen die Seite berechtigt; Google entscheidet, wann sie angezeigt werden. Auch ohne Rich Snippet helfen sie der Suchmaschine, den Inhalt zu verstehen.
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