Datos estructurados
También llamado: Schema.org · JSON-LD · Rich snippets
Los datos estructurados son marcaciones (Schema.org en JSON-LD) que explican a Google qué es la página: empresa, servicio, artículo, FAQ.
Los datos estructurados son información organizada en un vocabulario estándar, Schema.org, insertada en el código de la página, normalmente en formato JSON-LD. El visitante no la ve, pero le dice al buscador, sin ambigüedad, quién es la empresa, qué servicio ofrece la página, quién escribió el artículo, cuáles son las preguntas frecuentes o el precio de un producto.
Cómo funciona
Con esta marcación, Google puede mostrar resultados enriquecidos (estrellas, precios, rutas de navegación, preguntas) y entender mejor la relación entre las páginas y la empresa. Los tipos más útiles para empresas B2B son Organization, LocalBusiness, Service, Article, FAQPage, BreadcrumbList y Product. La marcación debe reflejar lo visible en la página; marcar contenido que el visitante no ve puede generar una acción manual.
Ejemplo práctico
Un taller de mecanizado marcó cada página de servicio con Service y FAQPage, y los artículos con Article y autor. En pocas semanas, las búsquedas de dudas técnicas empezaron a mostrar las preguntas de la empresa directamente en el resultado, y su nombre apareció con rutas de navegación y logotipo.
Errores comunes
- Copiar la misma marcación en todas las páginas sin ajustar el contenido.
- Marcar reseñas o precios que no aparecen en la página.
- No validar con la Prueba de resultados enriquecidos de Google.
Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados garantizan rich snippets?
No. Hacen que la página sea elegible; Google decide cuándo mostrarlos. Aun sin rich snippet, ayudan al buscador a entender el contenido.
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