Landingpage
Auch genannt: Zielseite · Landing Page
Eine Landingpage ist für genau eine Aktion gebaut, etwa eine Angebotsanfrage, und ist das Ziel nach dem Klick auf eine Anzeige.
Eine Landingpage (Zielseite) hat ein einziges Ziel: Besucher aus Anzeige, E-Mail oder Post in Anfrage, Angebotswunsch oder Kauf zu verwandeln. Anders als die Startseite verzichtet sie auf Ablenkungen und spricht genau das Angebot an, das den Besucher hergeführt hat.
So funktioniert es
Eine wirksame Landingpage hat eine Überschrift, die das Versprechen der Anzeige wiederholt, Belege (Kunden, Zahlen, echte Fotos), eine kurze Erklärung des Ablaufs, Antworten auf typische Einwände und eine Handlungsaufforderung, die sich durch die Seite zieht. Sie muss mobil schnell laden und Conversions korrekt messen (Formular, Chat, Anruf), sonst optimiert die Kampagne blind.
Praxisbeispiel
Ein Aufzugsdienstleister schickte seine Anzeigen auf die Startseite und erhielt wenige Anfragen. Eine Landingpage nur für “Aufzugsmodernisierung in Wohnanlagen” mit Baustellenfotos, durchschnittlicher Dauer und Chat-Button halbierte die Kosten pro Anfrage bei gleichem Budget.
Häufige Fehler
- Alle Anzeigen auf die Startseite leiten.
- Volles Menü und mehrere Ziele auf derselben Seite lassen.
- Conversions über Chat- oder Anruf-Buttons nicht messen.
Häufige Fragen
Brauche ich eine Landingpage pro Anzeige?
Nicht pro Anzeige, aber pro Angebot oder Zielgruppe. Versprechen zwei Kampagnen Unterschiedliches, verdient jede eine Seite, die ihr Versprechen fortsetzt.
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