Performance Max oder Suchkampagnen im B2B: was nutzen?
Für die meisten B2B- und Industrieunternehmen kommen Suchkampagnen zuerst: Sie zeigen Anzeigen nur bei relevanten Suchen, bieten Kontrolle über Keywords und Ausschlüsse und liefern klare Daten. Performance Max kann Reichweite ergänzen, wenn das Conversion-Tracking steht und genug Daten vorliegen, erfordert aber eine genaue Kontrolle der Lead-Qualität.
Guilherme Rodrigues ItinoseAktualisiert 1 Min. Lesezeit
Das Wichtigste
- Mit der Suche beginnen.
- Performance Max braucht verlässliche Conversions.
- Gute Assets bereitstellen.
- Lead-Qualität überwachen.
- Kontoweite Ausschlüsse nutzen.
| Suche | Performance Max | |
|---|---|---|
| Ausspielung | Google-Suche | Viele Google-Kanäle |
| Kontrolle | Keywords, Ausschlüsse | Assets, Signale |
| Datenbedarf | Ab Tag eins | Solide Conversions |
| Transparenz | Suchbegriffbericht | Stärker aggregiert |
| Risiko | Breite Begriffe | Billige, schwache Leads |
Sinnvolle Reihenfolge
- Conversion-Tracking.
- Suchkampagnen je Leistung.
- Kosten pro qualifiziertem Lead.
- PMax mit guten Assets ergänzen.
- Verkäufe importieren.
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Wann sich Outsourcing lohnt
- Sie wählen den ersten Kampagnentyp
- Eine PMax-Kampagne liefert günstige, aber schlechte Leads
Wann nicht
- Es gibt noch kein Conversion-Tracking
Häufige Fragen
Ist PMax schlecht für B2B?
Nicht zwingend, wenn es auf qualifizierte Leads optimiert.
Kann ich die Ausspielung steuern?
Weniger als bei der Suche.
Beides parallel?
Ja.
Wie bewerte ich Qualität?
Über Vertriebsbewertung und importierte Verkäufe.
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