Extensões de Anúncio para Indústria: Quais Usar

As extensões de anúncio do Google Ads (hoje chamadas de recursos) ampliam o seu anúncio com links, telefone, detalhes e imagens, ocupam mais espaço na página e costumam elevar a CTR. Para uma indústria, o conjunto básico inclui sitelinks, chamada, snippets estruturados, textos de destaque, imagem e local. Use o checklist abaixo e configure um item de cada vez.

Checklist de extensões para indústria

1. Sitelinks

Por que importa: levam o usuário direto à página certa, como linha de produtos, certificações, projetos entregues e orçamento. Como configurar: crie de quatro a seis sitelinks, cada um com título curto e duas linhas de descrição. Verifique se cada link abre uma página que realmente existe e responde ao que o texto promete.

2. Chamada

Por que importa: muitos compradores técnicos preferem ligar. Como configurar: informe um número comercial que atenda no horário de exibição e use o agendamento para ocultar a extensão fora do expediente. Ative o relatório de chamadas para medir duração e origem.

3. Snippets estruturados

Por que importa: listam atributos de forma escaneável, como materiais, processos ou normas. Como configurar: escolha um cabeçalho do Google (por exemplo, tipos ou serviços) e liste de três a dez valores reais, como corte a laser, dobra, soldagem e usinagem.

4. Textos de destaque

Por que importa: reforçam diferenciais sem ocupar a descrição. Como configurar: use frases curtas e verificáveis, como Certificado de Material, Atendemos Lotes Pequenos ou Entrega para todo o Sudeste. Evite promessas que não consegue cumprir.

5. Imagem

Por que importa: foto de produto real ajuda a identificar o que você faz antes do clique. Como configurar: envie imagens nítidas de peças, máquinas ou da fábrica, sem textos sobrepostos e com boa iluminação, seguindo as especificações atuais do Google.

6. Local

Por que importa: reforça confiança e permite que quem busca por fornecedor na região encontre sua fábrica. Como configurar: vincule o Perfil da Empresa no Google com endereço correto, telefone e horário atualizados. Mantenha as informações iguais às do site.

7. Formulário de lead

Por que importa: permite captar contato sem sair do Google. Como configurar: use com cautela; a qualidade tende a ser menor que a de um formulário no seu site, então acompanhe a taxa de leads que viram oportunidade.

Erros comuns com extensões

• Sitelinks que levam à mesma página ou a páginas genéricas.
• Telefone ativo fora do horário de atendimento.
• Textos de destaque genéricos, como qualidade e confiança.
• Dados do local diferentes entre anúncio, site e perfil da empresa.
• Nunca revisar o desempenho por extensão.

Como medir e ajustar

Acompanhe as métricas por extensão: cliques, CTR e conversões. Troque as de baixo desempenho e teste novas versões. O Google decide quais extensões mostrar em cada leilão, e a presença delas depende do ranking do anúncio; por isso, anúncios com melhor posição e qualidade tendem a exibir mais.

As extensões entregam mais quando a página de destino está à altura. Se os sitelinks levam a páginas fracas, melhore o site industrial. E se quiser apoio na revisão da conta, o time de tráfego pago da Downway pode ajudar.

Perguntas frequentes

As extensões custam extra?

Não há cobrança separada para exibi-las. Você paga pelos cliques e, em chamadas, pelas interações conforme o modelo da extensão.

Quantos sitelinks devo criar?

Crie ao menos quatro, mas o Google decide quantos mostrar em cada busca. Priorize as páginas de maior valor comercial.

Extensões melhoram o índice de qualidade?

Elas contribuem para a CTR esperada, um dos componentes do índice, ao tornar o anúncio mais atrativo e relevante.