Checklist de SEO Técnico para Site de Indústria

Este checklist de SEO técnico foi pensado para uma auditoria de uma tarde em site de indústria. Cada item tem resposta passa ou falha e uma forma rápida de conferir. Se algo falhar, anote e corrija pela ordem: primeiro o que impede o Google de ver a página, depois o que confunde.

Rastreamento: o Google consegue chegar às páginas?

1. O robots.txt não bloqueia áreas importantes

Abra seudominio.com.br/robots.txt. Se aparecer Disallow: / ou o bloqueio de pastas como /produtos, é falha crítica. Costuma sobrar de um ambiente de testes. Passa quando só áreas administrativas e de busca interna estão bloqueadas.

2. As páginas de produto têm links internos de entrada

Páginas sem nenhum link apontando para elas, as chamadas órfãs, raramente são encontradas. Rode um rastreador gratuito, como a versão sem custo do Screaming Frog, e compare com o sitemap. Qualquer URL do sitemap que o rastreador não achou é órfã.

3. Poucos erros 404 e cadeias de redirecionamento

Falha se produtos importantes retornam 404 ou passam por mais de um redirecionamento seguido. Corrija com um único 301 direto para a página nova.

Indexação: o Google guarda o que deveria?

4. As páginas-chave estão indexadas

No Search Console, use a Inspeção de URL nas dez páginas mais importantes. O status esperado é O URL está no Google. Se aparecer Descoberta, mas não indexada, a página provavelmente é fina ou duplicada.

5. Nenhuma página importante tem noindex

Veja o código-fonte e procure por noindex na meta robots. Em sites WordPress, a opção Desencorajar mecanismos de busca, esquecida ligada após o lançamento, derruba tudo.

6. O relatório de páginas do Search Console está limpo

Abra Páginas e leia os motivos de exclusão. Duplicada sem canonical escolhida pelo usuário e Rastreada, mas não indexada merecem atenção; Excluída por noindex só é problema se a página deveria aparecer.

Canonical e duplicidade

7. Cada página tem canonical apontando para si mesma

Procure rel=canonical no código. Passa quando a URL canônica é a versão final, com HTTPS e com ou sem www de forma consistente. Falha se filtros e parâmetros de catálogo geram dezenas de URLs com conteúdo igual sem canonical.

8. Só uma versão do domínio responde

Teste http, https, com www e sem www. Três delas devem redirecionar com 301 para a escolhida.

Sitemap e velocidade

9. O sitemap lista só URLs válidas

Ele deve incluir páginas que retornam 200, indexáveis e canônicas, e estar enviado no Search Console. Falha se tiver 404, redirecionados ou noindex.

10. As páginas carregam bem no celular

Teste as páginas de produto no PageSpeed Insights. Fotos pesadas de máquinas são o vilão típico. Se o carregamento é lento, comece comprimindo imagens e ativando carregamento tardio.

Depois da auditoria

Registre numa planilha simples: item, resultado, URL de exemplo, quem corrige e data. Depois de cada correção, peça a revalidação no Search Console e confira novamente em duas semanas, porque o Google leva um tempo para reprocessar. Guarde a planilha: na próxima rodada, ela mostra o que voltou a quebrar após atualizações de plugin ou de tema.

Marque cada item como passa, falha ou não se aplica, e atribua um responsável. Itens de rastreamento e indexação vêm antes de qualquer ajuste de texto. Se o site precisar de reformulação para resolver tudo isso, veja o que envolve o desenvolvimento de sites industriais.

Perguntas frequentes

Com que frequência devo rodar este checklist?

Uma vez por trimestre e sempre após mudança de site, de hospedagem ou de estrutura de URLs.

Preciso de ferramenta paga para auditar SEO técnico?

Não. Search Console, PageSpeed Insights e a versão gratuita de um rastreador cobrem a maior parte dos itens acima.